Die Leistungsbewertung
erfolgt durch die Teilnahme an der Klausur. Wer ohne formal korrekte Entschuldigung an
der Klausur nicht teilnimmt, wird in der Notenliste als
"nicht beurteilbar" eingetragen. Bei der
Notengebung bemühe ich mich nach Durchsicht aller Arbeiten um
eine Normalverteilung mit der Note 2,7 als Mittelwert.
Zusätzlich kann
eine Belegarbeit zu einem mit mir abgesprochenen einschlägigen
Thema anfertigt werden.
Eventuelle Nachprüfungen finden am Anfang des jeweils
kommenden Semesters statt. Bitte melden Sie sich zur Wahrung von
Fristen dafür unmittelbar zu Semesterbeginn bei mir an. Termin
und Ort finden Sie auf der vorherigen Seite unter Aktuelles.
Bitte beachten Sie, daß Sie selbst für
die Einhaltung von Fristen und Formalitäten verantwortlich sind.
Bitte bewahren Sie von Belegarbeiten grundsätzlich das Original
oder eine Kopie auf.
Prüfungsfragen
Die Fragen werden wenn
geboten dem Verlauf der Veranstaltung angepaßt. Es gilt die vier
Wochen vor der Klausur gepostete Liste.
Marketing 2 (7. Sem.)
Trotz aller
Marktforschung gelingen genaue Prognosen über
Entwicklungen im Modemarkt nur selten. Welche grundsätzliche
Schwierigkeiten der Marktforschung sind dafür
verantwortlich?
Wie läßt sich die
Repräsentativität bei Befragungen im Rahmen der
Marktforschung sicherstellen?
Wovon hängt die
Ehrlichkeit ab, mit der Menschen bei Befragungen
antworten und was kann man tun, um die Ehrlichkeit zu fördern?
Welche Fragen lassen
sich vorzugsweise mit Methoden der qualitativen
Marktforschung beantworten?
Welche Probleme
verbinden sich mit der Auswertung von freie Assoziationen
bei der qualitativen Marktforschung?
Es ist nicht einfach
mit Werbemaßnahmen den Kunden zu erreichen. Diskutieren
Sie am Beispiel einer Ihnen bekannten Kampagne
verschiedene Möglichkeiten, Aufmerksamkeit auf ein
Produkt zu lenken.
Gelegentlich führt
Werbung gerade zum Gegenteil des Bezweckten, nämlich zur
Ablehnung ihrer selbst und des Produktes. Nennen sie
Ursachen und Beispiele.
Wie kann man die
"emotionale Wirkung" eines Werbespots messen?
Warum werden Inhalte
von Werbekampagnen (z.B. Produkte) leichter wieder
erkannt als erinnert?
Nennen Sie Vor- und
Nachteile der Werbung im Kino.
Nennen Sie Merkmale
des "Gewohnheitskaufs".
Warum spielen
Gewohnheitskäufe beim Menschen eher eine dominierende
Rolle als rationale Entscheidungen für Produkte?
Was sind "Meinungsführer"
und warum sind sie für die Werbewirtschaft wichtig?
Werbung mit
Prominenten ist weiterhin populär. Nennen Sie Vorteile
und Probleme der Methode.
Wofür steht das
Akronym AIDA in der Werbung?
"Preisbestimmung"
- Welche Möglichkeiten und Schwierigkeiten verbinden
sich mit der Festlegung von Preisen?
Vielfach wird im
Einzelhandel die "Aufschlagskalkulation"
verwendet. Was ist das und welche Vor- und Nachteile
verbinden sich mit dem Verfahren?
Nennen Sie Beispiele
für den Einfluß ethischer Erwägungen auf die
Preisbildung.
Welchen
Schwierigkeiten und Vorteilen begegnet ein Einzelhändler
bei der Werbung für sein Geschäft?
Welche Maßnahmen erhöhen
im Einzelhandel die Kundenbindung?
Welche Vorteile und
Probleme können sich aus einem spezialisierten Sortiment
ergeben?
Welche Merkmale der
Sortimentspolitik eines Ihnen bekannten Einzelhändlers
im Modemarkt haben Sie besonders beeindruckt und welche Möglichkeiten
und Grenzen der Veränderung sehen Sie bei diesem
Anbieter?
Nennen Sie wichtige
Kriterien bei der Standortwahl für einen Textileinzelhändler.
Welche Probleme sind
bei der Messung von Kundenfrequenzen zu beachten?
Existenzgründungen
im Einzelhandel des Modemarkts scheitern häufig. Nennen
Sie Ursachen und Möglichkeiten der Prävention.
Fanchiseunternehmen
sind weltweit in ihren Expansionsbemühungen sehr
erfolgreich. Warum?
Was unterscheidet ein
"Franchisegeschäft" von einer "Filiale"?
Franchisenehmer
werden von Franchisegebern oft "geknebelt".
Durch welche Maßnahmen entsteht diese Knebelung?
