Literatur zu Teil I
Standard in Deutschland für den Kernbereich Marketing/Mode ist das bekannte, sich aber mit mit einem Preis von weit über DM 100.- dem Impulskauf entziehende Handbuch Modemarketing von Hermanns u.a. (1991). Das Buch ist in der Bibliothek vorhanden. Einen sehr guten Überblick über die deutsche Literatur gibt auch ein Listing auf der sehr empfehlenswerten Website Prof. Hermanns Fashion-Site an der Bundeswehr Universität München. Achten Sie dort auch auf das praktische Buch von Hermanns, A./Wißmeier, U.K./Krebs, J. (1997): Internet und Mode-Marketing. Grundlagen,Gestaltungsmöglichkeiten, Umsetzung,Deutscher Fachverlag, Frankfurt a. M. 1997. und den Link zu Hyper Fashion: Reference Guide to Fashion Information Sources. Aktuelle Informationen der in Deutschland marktführenden Zeitschrift Textilwirtschaft finden sich auf deren Website TWNETWORK, die ganz interessant ist und für Studenten kostenlos. Wer öfter surft, sollte das Angebot eines (ebenfalls nur für Studenten) kostenlosen online-Abonnements nutzen. Dort lassen sich auch (scheints kostenlos) Kleinanzeigen schalten. Als beste und zukunftsweisendste Site im Bereich Fahion gilt manchen hypermode.
Ein für den Abschnitt I dieser Veranstaltungen gut geeignetes Buch aus dem angloamerikanischen Ausland ist das prägnante und auf den Überblick ohne Vorkenntnisse abzielende 200-Seiten-Werk Fashion Marketing von M E Easey, P Gray, C Sorensen, S Thompson, J Willans. An dem Buch orientiere auch ich mich in der Struktur etwas und es ist mit ca. DM 65.- auch finanziell erschwinglich. Genaueres läßt sich läßt sich der Verlagsbeschreibung entnehmen. Wie und was Studenten andernorts im Bereich Modedesign studieren und lesen (sollen), findet sich bei den Studienbeschreibungen z.B. des Fashion Institute of Design and Marketing oder hier in Canada. (siehe auch unter Websites unten). Eine ganz interessante und gut gemachte Site ist das Fashioncenter New York.
Zur einschlägigen Fachzeitschrift mit wissenschaftlichem Anspruch könnte das neue (und in Berlin m.W. noch nicht verfügbare) Journal of Fashion Marketing and Management werden. Die Site gibt auch einen Einblick in die Studieninhalte in Manchester.
Zur möglichen Anschaffung empfehle ich:
Das Standardwerk des inzwischen verstorbenen Nestors der deutschen Konsumentenforschung gibt für ca. 80.- DM auf etwa 1000 Seiten immer noch einen guten (allerdings sehr verhaltenswissenschaftlich orientierten) Überblick. Vor der HUB, TUB und FUB sind oft (durchaus hinreichende) ältere Auflagen für ca. 20.- DM zu haben.
Andere:
Beachten Sie bei Kaufinteresse meine Seite Strategien beim Literaturkauf im Internet.
Websites
Generelles:
Auf dieser Seite sollen nicht alle möglichen Links gesammelt werden. Aufgeführt werden vielmehr zentrale Sites, die als Ausgangspunkt für die weitere Suche gelten können oder gute News bieten.
Für die eigene Suche empfehle ich Metacrawler oder Allinone, die die Daten in mehrere andere Suchmaschinen einspeisen und deren Ergebnisse zusammengefasst übergreifend gewichten. Dennoch verbleibt eine erhebliche Selektionsbelastung beim Nutzer. Orientieren Sie sich an den Endungen der Sites: .edu verweist auf educational (Unis etc)., .com auf companies.
Wegen der Selektionsproblematik sollte man einzelne Firmen oder gut definible Themenbereiche über die hierarchisch-klassifikatorisch arbeitenden auf Deutschland orientierten Suchmaschinen Yahoo-Deutschland und Lycos-Deutschland (bzw. deren globale Varianten) suchen. Dort kann man sich einfach "durchklicken".
Für Empfehlungen von Sites bin ich dankbar.
Konjunkturdaten und
News aus Deutschland
Gesamttextil - aktuelle Informationsdaten und -statistiken
des Arbeitgeberverbandes
IG Metall - aktuelles von der anderen Seite des
Verhandlungstisches
Local&Global - eine ganz gute online
Aussenhandelszeitschrift
Forschungsstelle für Textilwirtschaft (FATM) - gute Schriftenreihe und
Literatur
Textilwirtschaft - gleichnamige Fachzeitschrift online (siehe
oben)
Konjunkturdaten, News
und Anbieter USA und weltweit
Textileweb - News, Organisationen
TIMS - Textile Information and Management
System
Apparel-list - Listing von Herstellern und
Organisationen
Textilelink - News, Organisationen, Förderungsprogramme
Miltonia - kleinere Textilfirmen (kostenlose
homepage für Designer)
Einzelne Firmen und Anbieter lassen sich leicht z.B. im internationalen Yahoo-Verzeichnis für apparel finden.
Fachzeitschriften
Apparel plus - Anbieter, Hersteller weltweit
Journal of Fashion Marketing and
Management - wie
bereits erwähnt
The Apparel Strategist Auf US-Marktdaten spezialisierte
Zeitschrift
Journal du Textile Textilwirtschaft ala Francais
Marktforschung und
Werbung
Gesellschaft für Konsumforschung - Marktführer in Deutschland
Art Directors Club Deutschland - Club der Werbechefs, vergibt die
"Werbe Oscars"
Sponsoring - der neue Fachverband für Sponsoring und
Sonderwerbeformen
Research Info - Internationale Ressourcenlistings um die
Marktforschung herum
Designer, Modezeitschriften und Lifestyle
Hyper Fashion: Komprimierte Daten über die wichtigsten Designer
Stylexperts - nomen est omen
Hintmag - hier gibts Hints fürs Geldausgeben in
beliebiger Höhe
Auf ein Einzellisting von Frauen- und Modezeitschriften kann hier verzichtet werden, denn fast alle verfügen über Sites im Internet. Aktuelle Listings finden sich systematisiert für Deutschland auch in den entsprechenden Rubriken von Web.de und Dino-online im Netz oder und den entsprecheden Printmedien (z.B. Tommorow). Ein guter Ausgangspunkt für Publikumszeitschriften in den USA ist der Kiosk Electronic Newsstand.
Modelagenturen
Modelnews - für die internationale Models &
Fashion Szene
Model-online - für die deutsche Models &
Fashion Szene
Studiengänge im
Ausland
Ecole superior textiles - wie wäre es mit Frankreich (siehe
oben für andere)
Schlußempfehlungen
Nerdworld - eine große Site eher kleinerer "alternativer"
Firmen und Medien mit guten Listings auch im Fashion-Bereich (E-Zines,
Studiengänge etc.)
Cheatnet - hilfreich für Schüler und Studenten.
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